Afiche RP

Fuente: www.semana.com

Rafael Pardo: el hombre de la calma 

El candidato del Partido Liberal y de La U lleva hace más de un año preparándose para convertirse en alcalde de Bogotá. Detrás de su campaña está Carlos Duque, el famoso fotógrafo y publicista que le hizo el emblemático afiche a Luis Carlos Galán en 1982. Ha trabajado en varias campañas, incluyendo la de Álvaro Uribe en 2002. Hoy es director de una empresa especializada en proyectos de comunicación institucional, publicidad política e imagen. Está ayudando a Pardo desde hace varios meses bajo la idea de no polarizar ni construir una campaña sustentada en el ataque. Es parte del comité estratégico y maneja la imagen pública del candidato.

Hace unos meses el mensaje central de la campaña era ‘recuperar el orgullo bogotano’ pero cambió. La idea de ‘serenidad y firmeza’ acompaña ahora sus imágenes publicitarias, con el propósito de transmitir tranquilidad y decisión para el futuro de Bogotá. Pardo quiere jugársela por una campaña que recoja a todos los sectores de la ciudad y que lo acerque más con el ciudadano de a pie. El reto es que la gente deje de verlo tan acartonado, y eso, combinado con una estrategia intensiva en redes sociales para acercarlo a los jóvenes, hace parte de su plan para conquistar la Alcaldía en octubre.

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